2017年上半年，中国彩电厂商利润出现下滑甚至亏损。中国电子视像行业协会副秘书长彭健峰称，销量的回落受两方面因素影响：一方面，面板采购成本大幅上涨，整机被迫提价，导致市场需求减少,同时，企业毛利空间收窄，可用于促销的资源大幅减少。另一方面，由于前年度为体育赛事大年，部分消费需求被提前释放，导致了上半年市场规模的回落。

然而创维、海信、TCL、康佳等国产电视品牌在海外市场抢占了更多市场份额。2017年上半年，TCL液晶电视销量同比增长11.3%,近一半的营收来自海外。海信电视的出口额同比增长28.2%,高于行业平均水平的10.4%。康佳1-6月份海外平板电视销量同比增长29%。

如果说十几年前中国电视机的“出海”主要靠制造，如今中国彩电企业在海外拼的则是技术和品牌，所以国产品牌要想在国外站稳脚跟，这两点是不可或缺的。国产电视在海外销售数量的增加，离不开厂商强化自主品牌国际化战略，从产品出海到品牌出海，通过打造品牌影响力，重塑中国电视品牌新的核心竞争力和品牌形象，提升品牌溢价能力，提高产品的经营附加值。

经过多年的海外拓展，在东南亚市场、拉美市场以及澳洲市场，中国彩电厂商都已经占据了第一的位置。在最重要的美国和欧洲市场，据HIS最新公布的数据，TCL在美国市场市占率排第三名。TCL集团董事长、CEO李东生表示，在欧洲市场，TCL目前销量增长，目前还未获利。在进军头名的路上，中国彩电厂商仍需更加努力。(来源/中国电子报)