2018年中国彩电市场Q1总结

4月24日，奥维云网联合中国电子视像行业协会在北京发布了2018年中国彩电市场第一季度总结报告。

1、渠道：线上增长仍有空间，高端产品贡献提升

第一季度彩电线上市场占比38.7%，较去年同期增长了8.3%。彩电线上市场增长的主要原因是线上渠道创节造势，电商年货节、3.8促销、3.31促销拉动效果明显。

2、品牌：格局趋于稳定，呈现7:2:1

第一季度外资品牌在夏普和索尼的带动下市场份额保持增长达到18%，较去年同期增长1.8%；互联网品牌整体延续收缩态势，但在小米的拉动下，市场份额微降0.9%。预计2018年彩电市场品牌格局将趋于稳定，呈现目前的7:2:1的结构。

3、产品：55寸成为趋势分割线

中国彩电大尺寸化仍是大势所趋，第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸，较去年同期增长1.8英寸。彩电市场表现以55寸为分割，55寸以下市场份额全线下降，55寸及以上市场份额继续上升，55寸和65寸份额领涨，较去年同期分别增长了4.4%和2.8%。

4、产品：高端产品份额提升，曲面增长乏力

据奥维云网线下监测，第一季度4K电视份额为68.7%，较去年同期增长7.2%，OLED电视份额为0.7%，较去年同期增长0.4%。超薄电视市场份额达4.1%，较去年同期增长了1.2%。曲面颠覆性的外观吸引力减弱，一季度市场份额较去年同期大幅度下降了4.4%，为5.8%。

2018年第一季度人工智能电视销量占比25.2%，较去年同期增长23%；新品上市数量占比47.6%，较去年同期增长45%。专家认为，人工智能电视的发展应围绕四个方向：交互方式、机器学习、家居互联和云平台。

预计第二季度彩电市场将延续增长态势，2018年上半年中国彩电市场零售量规模达将2239万台，同比增长2.7%，零售额规模达748亿元，同比增长1.1%，零售面积达1468万平方米，同比增长4.2%。（中华液晶网）